既存の市場があり、大手の競合がいる分野に参入するなら、あなたの商品やサービスは彼らのものよりもはるかに優れている必要があります。少しだけ優れているのではいけません。なぜなら、消費者の立場に立って考えると、信頼されているブランドを選べるのに、大きな違いがなければなぜそれを買うのかと問われるからです。多くの場合、起業家は少しだけ優れているものを思いつきますが、それでは不十分です。はるかに優れている必要があります。